«名人与营销»

法语Marketing et célébrités
[ 208页 / 160*210mm / 2004-2013 ]

名人总是能够吸引媒体的关注,且常常成为广告宣传的工具,并被一代又一代的粉丝崇拜仰慕。但是名人却很少成为营销课题研究的主角。

如何象经营品牌一样来经营管理名人 ?如何提高名人营销宣传的效应呢 ?

本书探讨的正是如何将名人作为品牌与符号来经营管理。
书中给出了名人的定义,研究了名人带来的不同价值、名人对品牌的背书效应,并将从传统产业中观察得出的品牌管理原则进行“迁移”,用于讨论如何在音乐、电影、运动名人身上创造价值。
本书收录了丰富的案例供读者学习、思考。

阅读对象:营销、传媒、广告专业人士;相关专业大学生;企业管理人员。

作者简介:
Jean-Philippe Danglade: 法国马赛商学院市场专业教授,媒体与娱乐方向硕士项目主任。并在l’ESTC, Escarc, l’université Paul Cézanne, l’IAE de Savoie等高等院进行专题讲座

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