«名人与营销»

法语：Marketing et célébrités
[ 208页 / 160*210mm / 2004-2013 ]

名人总是能够吸引媒体的关注，且常常成为广告宣传的工具，并被一代又一代的粉丝崇拜仰慕。但是名人却很少成为营销课题研究的主角。

如何象经营品牌一样来经营管理名人 ?如何提高名人营销宣传的效应呢 ?

本书探讨的正是如何将名人作为品牌与符号来经营管理。
书中给出了名人的定义，研究了名人带来的不同价值、名人对品牌的背书效应，并将从传统产业中观察得出的品牌管理原则进行“迁移”，用于讨论如何在音乐、电影、运动名人身上创造价值。
本书收录了丰富的案例供读者学习、思考。

阅读对象：营销、传媒、广告专业人士；相关专业大学生；企业管理人员。

By Divas-Books • 市场与营销, 经管 •