«好企业要懂得讲故事» — 品牌叙事战略
法语;Ces entreprises qui vous racontent des histoires – Au-delà du storytelling des marques: Au-delà du storytelling
224页 / 215*141mm /2021年3月
现在，大众与企业的关系已经进入了一种矛盾阶段。我们一方面认为它们可以改变世界，拥有比政府更强大的行动力与创造力。同时，我们又对企业的所作所为抱持怀疑，质疑它们每一次公开宣言。当今的企业必须拥有着眼未来的能力，面对未来社会的多变挑战（环境、就业、健康、安全、阶级……），必须提出自己的方案。
因此，一个好企业应当懂得“讲述自己”，打造一个激动人心、有创新思维、责任感、真挚诚恳的品牌叙事！在大众眼中，一个“有好故事”的企业，可信、明智，有明确的前进方向。然而对于那些自以为可以“瞒天过海”的企业，大众则毫不留情。
品牌叙事或自我讲述的能力，已经成为了企业成功的关键要素之一。传统的Storytelling（说故事）只是简单地把事实搬上舞台，已经过时，让位给更丰富、多变、奇特的“新型”故事。
本书极具前瞻性，融合了许多案例，分析当下社会企业叙事的建立与力量。通过10个章节，作者为我们提供了思考路径与可行建议，帮助我们打造有启发性、高效的品牌叙事。
亮点：
- 专注于“品牌叙事”战略，而非常见的营销、市场宣传类
- 大量国际企业案例：USA、IBM、WeWork……
- 视角宽广，涉及文学、心理学、社会学、流行文化等诸多角度
媒体评论：
“作者很专业。这本书几乎是一门专业课程，不仅教了‘如何讲’，还教了如何让‘大家信’……随着章节的深入，许多品牌案例与专家、企业家访谈让读者更加了解企业叙事的结构。无论是新创企业还是家族企业，叙事都是让它们长期立足的关键。”——CB News
“作者分析了企业叙事的不同面。为何讲这个故事？如何讲？有哪些意图？要避免哪些陷阱才能保证长期有效？”——E-marketing
Olivier Sere : 法国著名广告公司之一Havas Paris副总裁，巴黎政治学院教授，25年来指导了众多企业的品牌叙事战略。