« 可持续发展的市场营销 »

French title: Marketing et développement durable 

[240页,2009年,法语]

一个适应当今世界变化的新的营销理念和模式“延伸价值”Valeur tendue/Extended Value !

是应该投资到’回收利用’上还是开发新的“绿色产品”?什么因素会影响产品的形象?客户对我们的环保宣传是否敏感?我们是否应该在科研和持续发展方面进行投资?……

今日的营销面临着许多新的问题,从简单的环保或社会的商业回收,到一个企业的根本效益的全面思索。本书从以下几个方面介绍了如何在一个企业内部设想,建立和实施革命性的营销策略:

–       从一个崭新的营销理念“延伸价值”(Valeur Etendue/Extended Value的角度来理解价值创造的新来源;

–       运用已融入持续发展的新的营销工具来分析研究细节;

–       从营销的各个环节来具体实施:从营销价格到变化管理。

借助大量的国际实例,以及对世界营销专家(比如广告巨头Publicis的总裁Maurice Levy) 的采访,作者的“延伸价值”这个创新的营销理念给当今企业的持续发展和营销提供了一个崭新的思索空间与行动的指导方法。

本书不仅提出了新的营销理论,同时提供了具有很强可操作性的实践工具,帮助企业确立持续发展的营销新策略。

** 注:“延伸价值” (初译)- Valeur Etendue是首创的一个新的营销理念,不同于增加值(Added value)。延伸价值的模式深入消费的三个阶段:消费前、消费中和消费后,同时引入了生产的社会因素和环境因素。“延伸价值”的理念为传统的营销开启了新的天地,让企业对世界变化带来的新要求有了具体的应对办法。

作者简介:

Ganaël Bascoul : 著名巴黎高等商校营销教授,也是营销与持续发展研究中心:延伸价值研究中心“Extended Values Lab ”的创始人。同时担任Comité 21和l’ACIDD的持续发展营销高级顾问。

Jean-Michel Moutot : 管理学院Audencia教授,并同时担任多家企业的营销顾问。